Overtuigen met je handen: het effect van handgebaren en betrokkenheid van ontvangers op de overtuigingskracht van een spreker in reclames.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2020-07-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Non-verbale communicatie wordt regelmatig onderzocht, bijvoorbeeld onderzoek naar de rol van handgebaren. De huidige studie richt zich op de invloed van handgebaren op de overtuigingskracht van een spreker, specifiek binnen een reclame context. Ook de rol van de verwerkingsroute van ontvangers wordt hierbij onderzocht. Door middel van een experiment waarbij proefpersonen gevraagd werd een video te bekijken met bijbehorende vragenlijst, werden de overtuigingskracht van de spreker, de attitude ten opzichte van de advertentie en de merkattitude gemeten. Hieruit bleek geen significant effect van handgebaren op de overtuigingskracht van de spreker en de merkattitude. Opvallend genoeg bleken handgebaren wel te leiden tot een significant lagere attitude ten opzichte van de advertentie. Mogelijke verklaringen voor dit effect, implicaties voor de praktijk en suggesties voor vervolgonderzoek worden besproken.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren