Donaties Verhogen voor Goede Doelen: Invloed van Moderatoren van Awareness of Need
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2019-07-19
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het doel van de studie was om te kijken hoe goededoelenorganisaties het beste nieuwe
donateurs kunnen werven. Er werd onderzocht of een donatieverzoek waarin awareness of need
gecombineerd werd met hun modererende factoren de donatie intentie en de zelfgerapporteerde
hoeveelheid donaties verhoogde ten opzichte van de controleteksten. Hiervoor beantwoordden
72 deelnemers, waarvan 38 studenten waren, een online-vragenlijst. In conditie 1 kregen de
deelnemers eerst een interventietekst over school te lezen waarop een controletekst over
gebarentaal volgde. In conditie 2 lazen de deelnemers eerst een controletekst over school en
vervolgens een interventietekst over gebarentaal. Na elke tekst werd de donatie intentie en de
zelfgerapporteerde hoeveelheid donaties gemeten. Uit de resultaten blijkt dat de hypothese niet
bevestigd kan worden. Het onderzoek geeft aanleiding tot het ontwikkelen van specifieke
beïnvloedingstrategieën om nieuwe donateurs te werven. Vervolgonderzoek zal rekening
houden met de heterogeniteit van goededoelenorganisaties en groepen mensen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen