Hé student, deze dienst vind jij mogelijk zeer interessant! Ontdek alle voordelen! Een kwantitatief onderzoek naar het effect van personalisatie in online advertenties op Instagram-tijdlijn en Instagram Stories op de effectiviteit en de bewuste aandacht van de consument.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2020-07-14
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Vanwege de voortsnellende technologische ontwikkelingen en het toenemend gebruik van sociale netwerksites wordt de consument de laatste jaren steeds vaker blootgesteld aan gepersonaliseerde online advertenties. Bijvoorbeeld wanneer de consument scrolt door de Instagram-tijdlijn of swipet door de Instagram Stories. In deze studie is onderzocht of personalisatie in advertenties op Instagram invloed heeft op de attitude ten opzichte van de advertentie, de opdringerigheid, de loyaliteit ten opzichte van het merk en op de bewuste aandacht van de consument. Een kwantitatief onderzoek met een 2x2 mixed design is uitgevoerd met als tussenproefpersoon factor Type Advertentie (Instagram-tijdlijn of Instagram Stories) en als binnenproefpersoon factor Personalisatie (wel en niet gepersonaliseerd). De afhankelijke variabelen zijn effectiviteit (attitude, opdringerigheid en loyaliteit) en de bewuste aandacht van de consument. In totaal hebben 123 proefpersonen (mbo, hbo en wo studenten) deelgenomen aan het onderzoek.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren