COO-afbeeldingen in reclame: het besluitvormingsproces van reclamemakers met betrekking tot het gebruik van visuele COO-markeerders belicht.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-06-05
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In de literatuur met betrekking tot COO is tot op heden nog maar zelden onderzoek gedaan naar visuele COO-markeerders. Er is al wel veel onderzoek gedaan naar de verschillende effecten van COO-informatie in reclames, maar daarbij is het perspectief van de reclamemaker onbelicht gebleven. In dit onderzoek is daarom onderzocht wat de motieven van reclamemakers zijn om visuele COO-markeerders in te zetten. Dit is onderzocht door reclamemakers te bevragen over door hen gecreëerde reclame-uitingen waarin visuele COO-markeerders zijn gebruikt. De motieven: authenticiteit/geloofwaardigheid, aantrekkelijkheid en passend bij het merk werden het vaakst genoemd door de reclamemakers. In het algemeen bleken de motieven goed aan te sluiten bij de effecten/factoren met betrekking tot COO en afbeeldingen, zoals beschreven in de literatuur. Hierdoor geeft het onderzoek een nuttige toevoeging aan eerdere onderzoeken naar effecten van visuele COO-markeerders; zo is nu niet alleen het evaluatieproces belicht, maar ook het creatieproces.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren