De strijd om aandacht: De invloed van achtergrondcomplexiteit op de effectiviteit van de advertentie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-07-07
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Een advertentie bestaat uit meerdere ontwerpelementen waar al veelvuldig onderzoek naar is gedaan in het algemeen, maar het ontwerpelement achtergrond is nog relatief weinig onderzocht. In het huidige onderzoek is gezocht naar het effect van verschillende achtergrondcomplexiteiten op de effectiviteit van de advertenties. Daarnaast is er ook gekeken naar de verschillen in bewuste aandacht bij de respondenten op basis van geslacht en leeftijd. Uit de resultaten bleek dat achtergrondcomplexiteit geen invloed had op de effectiviteit van de advertentie, maar dat naarmate de complexiteit toenam de bewuste aandacht meer naar de achtergrond ging. Wat betreft bewuste aandacht was er geen verschil gevonden tussen jong en oud, maar bij de jongere groep was de effectiviteit van de advertentie hoger. Ook waren er enkele verschillen tussen man en vrouw, onder meer de waarneming dat bij vrouwen de aandacht meer naar de achtergrond gaat wanneer de complexiteit toeneemt, terwijl dit voor mannen niet het geval is. De resultaten bevestigen voor een deel voorafgaande onderzoeken naar advertenties, maar niet alles kwam volledig overeen. Dit komt omdat er nog steeds een grote onderzoekskloof is wat betreft het effect van de achtergrond als ontwerpelement in advertenties. Er is meer onderzoek nodig om het effect hiervan goed in beeld te kunnen brengen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren