Taal in reclame koppelen aan productkenmerken.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-06-13
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Naar aanleiding van de bevinding dat vreemde taal de evaluatie van neutrale producten beïnvloedt, werd in dit onderzoek gekeken naar het effect van congruentie tussen vreemde taal en kenmerk op de waardering van de advertentie en de evaluatie van het neutraal product. Er werd gebruik gemaakt van een aktetas als neutraal product wat gekoppeld werd aan de talen Frans, Duits en Nederlands en de kenmerken elegant en betrouwbaar. Participanten werden blootgesteld aan een van zes productreclameversies en evalueerden deze middels een vragenlijst. Er werd geen effect vastgesteld van congruentie tussen taal en kenmerk op de attitude ten opzichte van het product. Er werd geen ondersteuning gevonden voor de verwachtingen dat Frans overtuigender is voor reclames die als stijlvol gekenmerkt worden en Duits overtuigender is voor reclames die als betrouwbaar gekenmerkt worden.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren