Bekend of optimaal innovatief, welke is de hartendief?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-07-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Er zijn verschillende theorieën op het gebied van visuele esthetiek die elkaar tegenspreken. Een van deze theorieën is de processing fluency theorie van Reber et al. (2004) dat eenvoudige stimuli vloeiender worden verwerkt en zodoende positieve esthetische reacties creëren. Giora et al. (2004) verklaren echter dat niet eenvoudige stimuli, maar innovatieve stimuli een positieve esthetische reactie teweegbrengen. Van Enschot en Van Mulken (2014) hebben een onderzoek verricht naar de discrepantie tussen de theorieën op het gebied van visuele esthetiek. De resultaten bleken maar deels de verwachtingen te bevestigen en er zijn een aantal kanttekeningen geplaatst die verder onderzoek verdienden. Dit resulteerde in een verbeterde replicatie van het onderzoek van Van Enschot en Van Mulken. De onderzoekvraag in het huidige onderzoek luidde: ‘Wat is de invloed van aanbiedingstijd op het esthetische plezier, vloeiendheid en ! de begrij pelijkheid van bekende versus optimaal innovatieve advertenties?’
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren