Ambiguïteit bij complexe logoverandering: wat is het verschil tussen Coca-Cola en BMW? Onderzoek naar de gevolgen van logoverandering bij merken met een lage en hoge productbetrokkenheid.

Simple item page
dc.contributor.advisorHooft, A.P.J.V. van
dc.contributor.advisorBalsters, M.J.H.
dc.contributor.authorFüssmann, K.A.C.
dc.date.issued2017-08-31
dc.description.abstractDit onderzoek had als doel om antwoord te geven op de vraag in welke mate complexiteit van logoverandering en de mate van productbetrokkenheid een rol spelen op aspecten voor een bedrijf. Uit eerder onderzoek bleken tegengestelde effecten te zijn op de afhankelijke variabelen. Aan de hand van een 3x2 design is een experiment uitgevoerd onder 109 proefpersonen. De proefpersonen, verdeeld over drie condities, ontvingen een vragenlijst met de originele, klein of substantieel veranderende logo’s van eerder genoemde merken waarna de afhankelijke variabelen bevraagd werden. Complexiteit van logoverandering bleek een positief effect te hebben op de afhankelijke variabelen. Soort productbetrokkenheid had een effect op de attitude en waardering. De attitude ten opzichte van Coca-Cola was hoger, maar dit verschil verviel zodra tolerantie van ambiguïteit in de analyse werd meegenomen. Voor de waardering was een significant interactie-effect gevonden: het originele logo van Coca-Cola werd meer gewaardeerd dan het originele logo van BMW.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/5635
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleAmbiguïteit bij complexe logoverandering: wat is het verschil tussen Coca-Cola en BMW? Onderzoek naar de gevolgen van logoverandering bij merken met een lage en hoge productbetrokkenheid.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Füssmann, Kaylee 4213785-MA-scriptie.pdf
Size:
759.75 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren