De effectiviteit van boodschap appeal en vreemd taalgebruik in pro-sociale advertenties gericht op vegetarisme.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-06-13
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In de huidige studie werd het effect van appeal (rationeel/emotioneel positief/emotioneel
negatief) en taal (Nederlands/Engels) op de attitude, gedragsintentie en emotionaliteit onderzocht in de context van pro-sociale advertenties gericht op vegetarisme. Dit gebeurde aan de hand van een experiment (N = 200). Tevens is onderzocht of betrokkenheid bij het onderwerp van invloed is. Verwacht werd dat het negatief emotionele appeal significant meer effect zou hebben dan het positieve en rationele appeal, op de afhankelijke variabelen (H1). Daarnaast werd verwacht dat advertenties in het Nederlands (L1) als emotioneler beschouwd zouden worden, dan een advertentie in het Engels (L2) (H2). Tevens werd verwacht dat wanneer een advertentie in het Nederlands gepresenteerd werd, het verschil in effectiviteit tussen de verschillende appeals groter zou zijn dan wanneer de advertentie in het Engels gepresenteerd werd (H3). Tot slot werd onderzocht in hoeverre betrokkenheid invloed had op de afhankelijke variabelen (OV1).
Uit het onderzoek kwam naar voren dat taal geen significant effect had op de afhankelijke variabelen. Het negatief emotionele appeal werd als meest emotioneel waargenomen. Desondanks hadden proefpersonen wel een significant slechtere attitude over de advertentie met het negatieve appeal ten opzichte van de advertenties met het positief emotionele appeal en rationele appeal. Tussen appeal en taal bleek geen interactie-effect te bestaan. Tenslotte bleek een significant positief verband tussen betrokkenheid en attitude ten opzichte van de advertentie, attitude ten opzichte van het onderwerp en de gedragsintentie.
De inzichten uit deze studie impliceren dat het wellicht voor campagnemakers niet uitmaakt of zij gebruik maken van de moedertaal of een vreemde taal in advertenties. Het lijkt wel van belang te zijn in hoeverre lezers betrokken zijn bij het onderwerp. Tot slot lijkt het aannemelijk dat de effectiviteit van het appeal afhankelijk is van het onderwerp van de boodschap.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren