Het effect van formele en informele aanspreekvormen op de merkattitude van jongere en oudere volwassenen bij merkadvertenties op Facebook
| dc.contributor.advisor | Hartog, M.M.J. den | |
| dc.contributor.advisor | Salm, L | |
| dc.contributor.author | Stevens, K.L.A. | |
| dc.date.issued | 2023-06-21 | |
| dc.description.abstract | Deze studie staat in het teken van formele (bijv. ‘u’) en informele (bijv. ‘jij’) aanspreekvormen. Tot op heden is er weinig bekend over de effecten van deze aanspreekvormen op de reacties van de ontvanger. Ik ben geïnteresseerd in de effecten die aanspreekvormen kunnen hebben op de merkattitude van Nederlandse consumenten. Daarbij ben ik benieuwd of leeftijd invloed heeft op deze effecten. In deze studie staat daarom de vraag ‘Wat is het effect van ‘u’ (V-vorm) en ‘jij’ (T- vorm) op de merkattitude van jongere (18 tot 29 jaar) en oudere (50 tot 64 jaar) volwassenen bij een merkadvertentie op Facebook?’ centraal. In een experiment met behulp van een online vragenlijst beoordeelden jongere en oudere volwassenen vijf merken aan de hand van een Facebook-merkadvertentie met formele of informele aanspreekvormen. De resultaten van het experiment tonen aan dat ouderen en jongeren de aanspreekvormen verschillend waarderen. Jongeren lijken geen voorkeur te hebben voor aanspreekvorm, ouderen daarentegen hebben een hogere merkattitude bij advertenties met informele aanspreekvormen. | |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/15175 | |
| dc.language.iso | nl | |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | |
| dc.thesis.specialisation | specialisations::Faculteit der Letteren::Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen::Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | |
| dc.thesis.studyprogramme | studyprogrammes::Faculteit der Letteren::Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | |
| dc.thesis.type | Bachelor | |
| dc.title | Het effect van formele en informele aanspreekvormen op de merkattitude van jongere en oudere volwassenen bij merkadvertenties op Facebook |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1