De effectiviteit van vreemde talen in combinatie met congruente versus incongruente productkenmerken op de overtuigingskracht van advertenties.

Abstract

Om nieuwe inzichten te bieden is in het huidige onderzoek getoetst of een advertentie inderdaad overtuigender is als de combinatie van de taal, congruent is met het vermelde productkenmerk.

Er is een experiment uitgevoerd waarvoor online vragenlijsten zijn verspreid. Het experiment had een 3 (taal: Frans, Duits of Nederlands) x 2 (kenmerk: elegant of betrouwbaar) tussen-proefpersoonsontwerp. De proefpersonen waren verdeeld over zes condities. De analyses die uitgevoerd zijn op basis van de verzamelde data toonden aan dat de hypotheses niet bevestigd zijn, er is dus geen interactie-effect tussen taal en kenmerk gevonden.