Let op! Dit Instagrambericht is gesponsord.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2020-06-29
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Op basis van de besproken literatuur werd als eerst verwacht dat blootstelling aan gesponsorde inhoud met disclosure leidt tot een hogere activatie van persuasieve kennis, het kritischer verwerken van de inhoud en negatievere merkattitudes in vergelijking met gesponsorde inhoud zonder disclosure. Ten tweede werd verwacht dat blootstelling aan gesponsorde inhoud met een explicieter geformuleerde disclosure leidt tot hogere activatie van persuasieve kennis, het kritischer verwerken van de boodschap en vervolgens tot een negatievere merkattitude dan een implicieter geschreven disclosure. Om deze hypotheses te testen is er een 2 x 4 between-subjects-design experiment uitgevoerd met als onafhankelijke variabele merk (HalloVers of Dental) en mate van Explicietheid (Geen disclosure, #Ad, #BetaaldeAdvertentie en Deze advertentie wordt gesponsord en betaald door Merk X).
Uit de resultaten blijkt dat de aanwezigheid van een disclosure geen effect heeft op persuasieve kennis, kritische verwerking en merkattitudes. Ook de mate van explicietheid in een disclosure heeft geen effect op persuasieve kennis, kritische verwerking en merkattitudes. Echter, het merk blijkt wél een effect te hebben op evaluatieve persuasieve kennis en kritische verwerking. Het Instagrambericht van Dental activeerde namelijk meer persuasieve kennis en werd kritischer verwerkt dan het Instagrambericht van HalloVers. Uit de post-hoc analyse kan gesuggereerd worden dat als een disclosure wordt waargenomen er minder weerstand optreedt dan als er geen disclosure wordt waargenomen. Daarnaast blijkt dat als een disclosure wordt waargenomen er meer conceptuele persuasieve kennis wordt geactiveerd dan als er geen disclosure wordt waargenomen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren