Geeft het promoten van Energiedrank het Marokkaanse accent vleugels?

Abstract

Dit onderzoek onderzoekt hoe moedertaalsprekers van het Nederlands het Marokkaans-Nederlandse accent beoordelen in reclame-uitingen, in vergelijking met een Standaard-Nederlands accent. De focus ligt op de invloed van congruentie tussen accent en slogan op de perceptie van de spreker en de boodschap, specifiek bij een dynamisch product (energiedrank). Ondanks de groeiende diversiteit wordt het Marokkaans-Nederlandse accent zelden gebruikt in Nederlandse reclames, mede door negatieve associaties. Tegelijkertijd wordt het accent door de invloed van hiphop als dynamisch en modern beschouwd. In een 2x2 mixed design werden 171 deelnemers blootgesteld aan ingesproken slogans met variërende congruentie. Opvallend was dat veel respondenten afhaakten bij het Marokkaans-Nederlandse accent, mogelijk door negatieve stereotypen. De resultaten tonen aan dat het Standaard-Nederlands positiever wordt beoordeeld, terwijl congruentie geen significante invloed had op de perceptie van de advertenties. Dit suggereert dat negatieve stereotypen sterker kunnen zijn dan de verwachte voordelen van congruentie.