Vroeger was er sociale controle,nu zijn er sociale media Een onderzoek naar de modererende rol van sociale bewijskracht op het
| dc.contributor.advisor | Ketelaar, P.E. | |
| dc.contributor.advisor | Rozendaal, E. | |
| dc.contributor.author | Janssen, E. | |
| dc.date.issued | 2018-06-26 | |
| dc.description.abstract | De populariteit van adverteren op Instagram stijgt, maar wetenschappelijke en praktische kennis over de effectiviteit van Instagramadvertenties ontbreekt. Een veelvoorkomende manier om advertenties te optimaliseren is personalisatie. Echter, personalisatie kan privacy zorgen oproepen wat negatief uitwerkt op de attitude die mensen hebben ten aanzien van de advertentie. Mogelijk kunnen consumenten overtuigd worden van de waarde van een advertentie als zij zien dat hun vrienden het geadverteerde merk al leuk vinden. Het doel van dit onderzoek is inzicht bieden in het effect van het beïnvloedingsprincipe sociale bewijskracht op het verband tussen personalisatie en privacy zorgen, en het effect van personalisatie, privacy zorgen en sociale bewijskracht op de attitude ten aanzien van de advertentie. Middels een online experiment (N = 143) met een 2 (personalisatie: niet vs. wel) x 2 (sociale bewijskracht: zonder vs. met) between-subjects-design zijn respondenten op basis van randomisatie toegewezen aan een conditie. Uit de resultaten blijkt dat gepersonaliseerde advertenties niet significant meer privacy zorgen opleveren dan niet gepersonaliseerde advertenties en dat sociale bewijskracht geen moderator is bij dit veronderstelde verband. Personalisatie leidt volgens de resultaten wel tot een positievere attitude ten aanzien van de advertentie. Op basis van de resultaten zijn aanbevelingen geformuleerd voor de praktijk. | en_US |
| dc.embargo.lift | 10000-01-01 | |
| dc.embargo.type | Permanent embargo | en_US |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/7600 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Sociale Wetenschappen | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Master - Communicatiewetenschap Media en Samenleving | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Communicatiewetenschap | en_US |
| dc.thesis.type | Master | en_US |
| dc.title | Vroeger was er sociale controle,nu zijn er sociale media Een onderzoek naar de modererende rol van sociale bewijskracht op het | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- 4836405_Janssen_mathesis.pdf
- Size:
- 6.05 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format