Rollen in het leven van 50plus Wat is de invloed van de rollen die 50plussers in hun leven spelen op de waardering van advertenties en het doorstuurgedrag van online video’s?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2020-10-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek heeft in kaart gebracht hoe de waardering van persuasieve print boodschappen en doorstuurintentie van online virals beïnvloed wordt door de
werking van de rollen die 50-plussers in hun leven hebben. Het repliceert en vult de
onderbouwing aan van een eerder onderzoek van Sikkel in 2013 waarin 50+ers
zowel print- als online advertenties beoordeelden aan de hand van verschillende
reclamekenmerken uit de evolutionaire psychologie die de waardering ervoor en de
doorstuurintentie kunnen verhogen.
Aanleiding van het onderzoek is de snel toegenomen vergrijzing van Nederland en
het ontbreken van voldoende wetenschappelijke kennis om deze doelgroep, naar
tevredenheid van de doelgroep, te bereiken. Ze herkennen zich niet zo goed in de
beeldvorming in de media, waaronder advertenties, als ze überhaupt al als doelgroep
worden aangesproken. Aangezien in begin 2020 al 40,3% van de bevolking 50-
plusser was, en we steeds ouder zijn geworden (de levensverwachting is gestegen
naar 80 jaar voor mannen en 83 jaar voor vrouwen) zodat de vergrijzing eerder
aanhoudt dan ophoudt, wordt het belang van wetenschappelijke inzichten hoe deze
doelgroep in elkaar zit steeds groter.
In dit onderzoek heeft deze evolutionair psychologische theorie betrekking op zowel
het herkennen van rollen in advertenties, het spelen van rollen in het dagelijks leven
en het omgaan met media door zelfselectie. De rollen zijn verantwoordelijke,
verzorger, adviseur, opvoeder/instructeur, expert/deskundige, kenner van vroeger,
verteller, aanvoerder, kostwinner en levensgenieter. Het herkennen van rollen in
advertenties leidt zowel voor print- als in online advertenties tot hogere waardering.
Alleen het herkennen van rollen beïnvloedt indirect via de waardering de
doorstuurintentie voor online advertenties.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen