Machtig sterk of lekker? Het effect van het Noordelijke accent in reclameboodschappen

dc.contributor.advisorGrondelaers, S.A.
dc.contributor.advisorHornikx, J.M.A.
dc.contributor.authorBaltussen, S>F>M>
dc.date.issued2020-06-08
dc.description.abstractSteeds vaker wordt er in televisiereclames, voor bijvoorbeeld voedingsmiddelen, gebruik gemaakt van regionale accenten. In deze studie is onderzoek gedaan naar het effect van het Noordelijke (Gronings/Achterhoeks) accent in productreclames. Dit effect is onderzocht op vier hoofdvariabelen: attitude ten opzichte van het product, attitude ten opzichte van de advertentie, de aankoopintentie en recall (merkherinnering). De resultaten van dit experiment bewijzen dat het gebruik van het regionale accent ‘Achterhoek’ bij beide merken tot een significant hogere attitude ten opzichte van het product en de advertentie leidde dan het neutrale accent. Voor de aankoopintentie geldt ook dat het Achterhoekse accent tot een hogere aankoopintentie leidt dan het neutrale accent. Het neutrale accent reduceert zelfs de aankoopintentie. Het Achterhoekse accent reduceert de recall ten opzichte van het neutrale en het Groningse accent. Een aanbeveling voor vervolgonderzoek is dan ook het gebruiken maken van de matched-guise-techniek waarbij de advertenties worden ingesproken door één stemacteur.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/9957
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleMachtig sterk of lekker? Het effect van het Noordelijke accent in reclameboodschappenen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Baltussen Sophie 1024012.pdf
Size:
1.01 MB
Format:
Adobe Portable Document Format