Logo's encoderen vanuit gebruikersperspectief - Een onderzoek naar de wijze waarop potentiële stakeholders de kernwaarden innovatie en nostalgie encoderen in de geometrische vorm en het lettertype van logo’s.

Abstract

In dit onderzoek is gekeken naar hoe potentiële stakeholders geometrische vormen, lettertypen en hoofdletters en kleine letters in logo-ontwerp gebruiken. De onderzoeksvraag die centraal stond, was ‘in hoeverre is er een verband tussen enerzijds de kernwaarden innovatie en nostalgie en anderzijds de keuze voor geometrische vorm, vorm van het lettertype en type hoofdlettergebruik in logo-ontwerp’. Om deze vraag te beantwoorden is er een vragenlijst afgenomen onder 69 Nederlandse jongvolwassenen. Met de vragenlijst hebben de respondenten zelf twee logo’s ontworpen aan de hand van vragen over de logo-elementen design, kleur, lettertype en bedrijfsnaam. Uit het onderzoek is gebleken dat er een verband bestaat tussen het gebruik van geometrische vormen, vorm in het lettertype en hoofdlettergebruik in logo-ontwerpen voor de twee verschillende kernwaarden.