Van 3D naar 2D: De invloed van Type Logo en Consumenten Innovatiegerichtheid op Consumentenrespons en Gepercipieerde Moderniteit.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-06-27
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Door de opkomst van digitale communicatie en mobiel gebruik is de zichtbaarheid en eenvoud van merklogo’s belangrijker geworden. Merken vereenvoudigen hun visuele identiteit steeds vaker tot platte 2D ontwerpen. Deze studie onderzocht het effect van 2D- versus 3D-logo’s op consumentenrespons en de gepercipieerde moderniteit, en keek naar de rol van innovatiegerichtheid. In een experiment beoordeelden deelnemers drie fictieve 2D- of 3D-logo’s op aantrekkelijkheid, moderniteit en koopintentie. De resultaten tonen aan dat 3D-logo’s als aantrekkelijker en moderner worden ervaren dan 2D-logo’s. Er werd geen verschil gevonden in koopintentie, noch een interactie-effect met innovatiegerichtheid. Wel zagen innovatiegerichte consumenten logo’s gemiddeld als iets moderner, ongeacht het type. De bevindingen suggereren dat visuele impact soms zwaarder weegt dan eenvoud. Merken doen er goed aan een balans te vinden tussen functionele eenvoud en visuele stimulatie bij logo-ontwerp.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren