Een studie naar de effecten van regionale accenten in landelijke marketing

dc.contributor.advisorKootstra, G.J.
dc.contributor.advisorde Swart, P.J.F.
dc.contributor.authorHachimi, J.
dc.date.issued2021-07-01
dc.description.abstractIn dit onderzoek is gekeken naar de effecten van het gebruik van regionale accenten bij advertenties, waarbij gekeken is naar een aantal marketingvariabelen: attitude ten opzichte van het geadverteerde product, attitude ten opzichte van de advertentie, aankoopintentie en recall/merknaamherkenning. Het betreft onderzoek waarbij het sociolinguïstische domein en marketingdomein in elkaar overvloeien, waarbij het congruentie-effect centraal stond. In deze studie is dat het effect dat optrad als het product voldeed aan dezelfde etnoculturele stereotyperingen als het accent en de combinatie van een congruent product en accent tot hogere waarderingen leidde. Specifiek werd onderzocht in hoeverre het eerder gevonden congruentie-effect aan de orde is in advertenties met zowel Noordelijke (Gronings) als Zuidelijke (Limburgs) accenten. Dit werd gedaan via een experiment waarin respondenten advertenties moesten beoordelen van een yoghurt met ‘noordelijke’ associaties of een yoghurt met ‘zuidelijke’ associaties, die uitgesproken werden met een Gronings of Limburgs accent. Uit het onderzoek blijkt dat het eerder gevonden congruentie-effect ook aan de orde is met zowel Noordelijke als Zuidelijke accenten. Zo werd het congruentie-effect gevonden bij attitude ten opzichte van de advertentie en deels gevonden bij aankoopintentie. Het gebruik van regionale accenten had dus een significant positieve invloed op een aantal marketingvariabelen mits het accent en het merk met elkaar congrueerden.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/11512
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleEen studie naar de effecten van regionale accenten in landelijke marketingen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Hachimi, Jihane 1061471 Bachelorscriptie.pdf
Size:
917.8 KB
Format:
Adobe Portable Document Format