Lekker die kuukskes! Het effect van een Noord-Brabants accent in tv-reclame op de kijker.

Abstract

Reclames in Nederland worden dikwijls voorzien van een ruraal Nederlands accent. Echter, tot op heden is er weinig tot geen wetenschappelijke kennis voorhanden dat het gebruik van accenten bewezen effectief acht. Het huidige onderzoek laat zien dat het gebruik van een Brabants accent in tv-reclames een significant effect kan hebben op de ontvanger met betrekking tot de koopintentie, reclame-attitude en product-attitude. De vastgestelde effecten zijn echter niet consequent voor alle afhankelijke variabelen aanwezig. Marketeers zouden de implementatie in reclames hiervan dus ook enigszins met een slag om de arm moeten benaderen en er niet vanuit moeten gaan dat het trekken van aandacht middels een ruraal accent automatisch leidt tot meer waardering van een boodschap door de ontvanger.