Waarom stereotypen gebruikt worden als COO-markeerder.

Abstract

Hoewel er tegenwoordig veel kritiek op is, gebruiken reclamemakers nog met regelmaat stereotypen om country-of-origin (COO) te suggereren. Eerdere studies laten enkel de effecten en gevaren van stereotypen zien waarbij de motieven van reclamemakers om stereotypen als COO-markeerder in te zetten onderbelicht blijven. Door middel van diepte- interviews met reclamemakers wordt in dit onderzoek antwoord gegeven op de onderzoeksvraag: “Wat zijn de motieven van reclamemakers om gebruik te maken van de COO-strategie stereotypen in reclames?” en een deelvraag: “In hoeverre zien reclamemakers gevaar in het generaliserende effect van stereotypen?”. Uit de interviews bleek dat associaties en passendheid motieven zijn van reclamemakers om stereotypen te gebruiken als COO- markeerder. Stereotypen moeten associaties met de COO oproepen, waarbij het stereotype moet passen bij het product. Daarnaast worden stereotypen ook ingezet om te zorgen voor herkenning bij de consumenten. Doordat vaak in een oogopslag duidelijk moet zijn waar de reclame over gaat, wordt er gebruik gemaakt van simplificatie van de werkelijkheid. Deze simplificatie is ook meteen een gevaar van stereotypen. Over deze gevaren heerst er bij reclamemakers onenigheid. Een meerderheid ziet gevaren in het gebruik van stereotypen, maar een ander deel denkt dat deze gevaren overdreven zijn.