De effecten van verbale verankering in logo’s en bekendheid met de organisatie op begrip van het logo, houding tegenover het logo, houding tegenover de organisatie, aansluiting van de kernwaarden en donatiebereidheid bij non-profit organisaties.

Abstract

Met dit experiment is bestudeerd wat de invloed is van verbale verankering en bekendheid met een logo op het begrip van het logo, attitude tegenover het logo, attitude tegenover de organisatie, aansluiting van de kernwaarden bij de organisatie en donatiebereidheid bij non-profitorganisaties. Uit dit experiment bleek dat bekendheid van de organisatie een positief effect had op de verschillende variabelen. Logo’s van bekende organisaties scoorden op ieder punt hoger dan fictieve organisaties. Verder bleek verbale verankering over het algemeen een positief effect te hebben op de verschillende variabelen. Logo’s met verbale verankering scoorden hoger dan logo’s zonder verbale verankering. Alleen bij Attitude tegenover het logo en Aansluiting van de kernwaarden was dit niet zo. Hierbij is er geen significant effect van verbale verankering aangetroffen. Deze resultaten laten zien dat verbale verankering een handige tool is om logo’s effectiever te maken.