Het effect van metaforen voor onveilige seks in soa-preventieboodschappen op de intentie om condooms te gebruiken onder jongeren.

Abstract

Het doel van deze studie was om bepaalde omstandigheden, die mogelijk het persuasieve effect van metaforen kunnen versterken, te onderzoeken. Verwacht werd dat een metafoor voor onveilige seks een effect heeft op de intentie om condooms te gebruiken, als deze een semantisch verband tussen het bron- en het doeldomein laat zien en aansluit bij de interesses van de ontvanger. Deze studie onderzocht eveneens of metaforen bij kunnen dragen aan het gevoel van eigen effectiviteit van de ontvanger, wat naar verwachting ook een effect op gedragsintenties heeft. Om de hypotheses te toetsen werd gebruik gemaakt van een experiment. De proefpersonen (n = 122) kregen een huisartsfolder te zien waarin onveilige seks met een metafoor (met of zonder semantisch verband tussen bron- en doeldomein) beschreven werd. Op basis van hun zelf aangegeven interesse en eigen effectiviteit met betrekking tot de gebruikte metaforen werden zij ingedeeld in een groep met hoge/lage interesse en eigen effectiviteit met betrekking tot het brondomein. Er bleken geen significante directe, noch indirecte effecten van semantisch verband, interesse brondomein en eigen effectiviteit brondomein op de intentie om condooms te gebruiken.