De Impact van Voorspelbaarheid in Marketingteksten van Luxe- en Impulsproducten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-07-09
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Effectieve tekstuele communicatie is essentieel in marketing, maar er is een spanningsveld tussen het verwerkingsgemak van een tekst en de impact ervan. Dit onderzoek had als doel om te bepalen hoe de voorspelbaarheid van woorden in marketingteksten en het type product de consumentenrespons beïnvedt.
Middels een experiment werden reclame-uitingen systematisch gevarieerd in tekstvoorspelbaarheid (voorspelbaar vs. onvoorspelbaar) en producttype (impuls vs. luxe). De resultaten tonen aan dat de effectiviteit van een tekststrategie sterk afhangt van het type product, wat de universele adviezen over tekstvoorspelbaarheid deels tegenspreekt.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren