Commercieel Gebruik van een Marokkaans Accent.

Abstract

In dit paper worden de resultaten gerapporteerd van onderzoek naar het gebruik van een Ma-rokkaans accent in marketinguitingen. In een experiment met tussenproefpersoon design za-gen 209 Nederlandse proefpersonen in willekeurige volgorde een conservatief-prestigieuze advertentie en een modern-prestigieuze advertentie. De eerste advertentie ging gepaard met een door een neutraal accent uitgesproken slogan, terwijl de tweede advertentie random ge-combineerd werd met een Randstedelijk of een Marokkaans accent. Het doel van dit experi-ment was de volgende vraag te beantwoorden: worden advertenties met een modern presti-gieus product hoger gewaardeerd in combinatie met een Marokkaans accent dan met een Randstedelijk accent?