De invloed van de kleur groen als visuele cue en het woord ‘groen’ als verbale cue wat betreft het uitdragen van duurzaamheid bij niet-duurzame bedrijven op de attitude en koopintentie van consumenten

Simple item page
dc.contributor.advisorVandeberg, L.
dc.contributor.advisorPlanken, B.C.
dc.contributor.authorWitt, M.A. te
dc.date.issued2019-06-07
dc.description.abstractDuurzaamheid is een veel besproken onderwerp en bedrijven hebben duurzaamheid tegenwoordig hoog in het vaandel. Door gebruik van visuele cues en verbale cues kunnen bedrijven duurzaamheid uitdragen als onderdeel van de bedrijfsidentiteit, maar voor nietduurzame bedrijven blijft dit een uitdaging met betrekking tot greenwashing. In dit onderzoek is op basis van de Theory of Planned Behavior van Ajzen (1991) en het processing fluency principe van Reber, Swarz en Winkielman (2004) onderzocht in hoeverre de kleur groen als visuele cue in het logo en het woord ‘groen’ als verbale cue in een bedrijfstekst van nietduurzame bedrijven invloed hebben op de attitude en koopintentie van consumenten. Er is eenonline experiment (2x2 between-subject design) opgezet onder participanten tussen de 18 en 65 jaar. Uit het onderzoek blijkt dat het woord ‘groen’ in een tekst als verbale cue enkel een positief effect heeft op de attitude ten aanzien van het bedrijf en het logo. De kleur groen in het logo heeft geen invloed gehad op de attitude ten aanzien van het logo, het bedrijf of de koopintentie van consumenten en er vond ook geen interactie-effect plaats. Het onderzoek geeft veel handvatten voor vervolgonderzoek en implicaties voor bedrijven zijn gegeven.en_US
dc.file.source5d244ed5e4005-Bachelorscriptie Meike te Witt_s1030132_DEF_premaster.pdfen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/7887
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleDe invloed van de kleur groen als visuele cue en het woord ‘groen’ als verbale cue wat betreft het uitdragen van duurzaamheid bij niet-duurzame bedrijven op de attitude en koopintentie van consumentenen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Witt, Meike te 1030132 BA Thesis.pdf
Size:
3.42 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren