De invloed van huidskleur van advertentiemodellen op liking van de advertentiemodellen en attitude ten opzichte van het geadverteerde speelgoed Een experiment onder basisschoolkinderen

Simple item page
dc.contributor.advisorAnschutz, D.
dc.contributor.authorBoschma, M.
dc.date.issued2018-04-08
dc.description.abstractUit onderzoek is gebleken dat er sprake is van een onderrepresentatie van etnische minderheden in reclames voor kinderen. Marketeers lijken geen interesse te hebben in het tonen van minderheden en dit kan negatieve effecten hebben, zoals mainstreaming en minderwaardigheidsgevoelens. De reden dat zij hier geen interesse in tonen, komt waarschijnlijk voort uit meerdere onderzoeken, waaruit is gebleken dat mensen met een nietblanke huidskleur minder leuk gevonden worden dan mensen met een blanke huidskleur. Echter, het is niet duidelijk of dit ook geldt voor advertentiemodellen en of dit ook effect heeft op de attitude ten opzichte van het geadverteerde product. Om dit te onderzoeken, is een experiment uitgevoerd onder 95 kinderen, van 7 tot 10 jaar (M= 8.71 jaar, SD= .80). Zij werden verdeeld over twee condities: de ene groep kreeg een speelgoedadvertentie met advertentiemodellen met een blanke huidskleur te zien, de andere groep een speelgoedadvertentie met modellen die een niet-blanke huidskleur hadden. Tijdens dit experiment is gemeten wat de mate was waarin de kinderen de advertentiemodellen leuk vonden en wat hun attitude was ten opzichte van het geadverteerde speelgoed. Op basis van de resultaten van het experiment kan worden vastgesteld dat advertentiemodellen met een niet-blanke huidskleur niet minder leuk gevonden worden dan advertentiemodellen met een blanke huidskleur en dat zij ook geen negatievere attitude ten opzichte van het geadverteerde speelgoed teweeg brengen. Ook kan worden geconcludeerd dat hoe leuker de advertentiemodellen worden gevonden, hoe positiever de attitude ten opzichte van het geadverteerde speelgoed wordt.en_US
dc.embargo.lift10000-01-01
dc.embargo.typePermanent embargoen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/7615
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Sociale Wetenschappenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor - Communicatiewetenschapen_US
dc.thesis.studyprogrammeCommunicatiewetenschapen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleDe invloed van huidskleur van advertentiemodellen op liking van de advertentiemodellen en attitude ten opzichte van het geadverteerde speelgoed Een experiment onder basisschoolkinderenen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
4618831_Boschma_bathesis.pdf
Size:
740.87 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Sociale Wetenschappen