Het effect van ouderwetse spelling en lettertype bij merknamen op attitude en koopintentie van consumenten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-10-26
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
met vroeger kunnen hierbij ‘ouderwetse’ spelling en lettertype gebruiken. De vraag luidt echter of deze ouderwets ogende factoren bijdragen aan hoe consumenten tegen een bedrijf aankijken. Dit onderzoek heeft het effect van ouderwetse spelling en lettertype ten opzichte van moderne spelling en lettertype bestudeerd. Hierbij zijn acht fictieve merknamen gebruikt die door middel van elf stellingen zijn voorgelegd aan respondenten, om zo de attitude en koopintentie ten opzichte van de merknaam vast te kunnen stellen. De resultaten lieten zien dat er significant hogere attitude en koopintentie waren bij merknamen met een moderne spelling. Een ouderwets lettertype leek hierbij alleen een groter effect te hebben op koopintentie en geen significant effect op attitude. Verder is gebleken dat deze attitude en koopintentie gemiddeld hoger was bij vrouwen dan bij mannen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren