De impact van een groen gekleurd fast fashion logo op de ethische beoordeling en de merkattitude van consumenten, gemedieerd door een milieuvriendelijke merkperceptie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-08-26
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek richt zich op de invloed van een groen fast fashion logo op de ethische beoordeling van praktijken van een merk en merkattitude, gemedieerd door een milieuvriendelijke merkperceptie.
In een experiment werden 173 Nederlandse respondenten blootgesteld aan een groen, grijs of rood logo van een fast fashion merk. Vervolgens beoordeelden deelnemers het fast fashion merk op milieuvriendelijke merkperceptie, ethische beoordeling en merkattitude. De resultaten toonden aan dat een groen logo leidt tot een hogere milieuvriendelijke merkperceptie in vergelijking met het grijze en rode logo. Daarnaast bleek dat logo kleur groen leidt tot een betere ethische beoordeling over de praktijken van een merk en leidt tot een positievere merkattitude. Bij de relatie tussen logo kleur groen op zowel ethische beoordeling als merkattitude, fungeert milieuvriendelijke merkperceptie als mediator.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren