“Over Rails in Plaats van Door Wolken”: Onderzoek Naar Overtuigende Communicatie ter Stimulering van Treinvakanties Binnen Europa
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-07-05
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Vliegverkeer binnen Europa blijft toenemen en vormt een bedreiging vanwege de aanzienlijke
bijdrage aan klimaatverandering. Door toeristen te stimuleren vaker met de trein te gaan kan
vliegverkeer worden afgeremd. Uit eerder onderzoek blijken vooral egoïstische waarden als
prijs en reistijd-, maar ook hedonische waarden als ontspanning en genot, vervoerskeuzes
voor vakantie te bepalen. De invloed van biospherische waarden ofwel milieubewustzijn is
onzeker. Het doel van dit onderzoek was achterhalen of inspelen op deze waarden in
communicatie kansrijk is om interesse in treinreizen te stimuleren. Dit is in drie studies met
advertentieteksten getest voor interesse in een treinreis boeken (Studie 3)- en overwegingen
en voornemens om met de trein te gaan (Studie 2). Daarnaast is het belang van achterliggende
factoren bij de keuze voor de trein onderzocht (Studie 1 en 2). De resultaten wezen uit dat
inspelen op egoïstische-, hedonische- en biospherische waarden niet zorgde voor meer
interesse in een treinreis boeken (Studie 3) of sterkere overwegingen of voornemens om met
de trein te gaan (Studie 2). Het uitblijven van het verwachte effect op interesse in boeken is
mogelijk te verklaren vanuit het feit dat reizen boeken moeilijk te veranderen gedrag is via
communicatie en dat mensen vaak kiezen voor een vertrouwd vervoersmiddel. Daarnaast
bleek verliesaversie intenties en voornemens om duurzaam te gaan reizen te beperken (Studie
2). De precieze oorzaak van deze verliesaversie dient in vervolgonderzoek uitgezocht te
worden. Ten slotte bleek milieubewustzijn van invloed op intentie om duurzaam te reizen en
werd reistijd met het vliegtuig onderschat (Studie 2).
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen