Een beetje gay, is dat oké? De invloed van homoseksualiteit in advertenties, seksuele identiteit en attitude tegenover homoseksualiteit op merkattitude.

Simple item page
dc.contributor.advisorFolkvord, F.
dc.contributor.authorDjowinangoen, G.S.
dc.date.issued2017-04-01
dc.description.abstractDe taboe rondom homoseksualiteit lijkt steeds minder te worden. Adverteerders richten zich vaker op homoseksuele consumenten via mainstream media, vanwege hun hoge bestedingsinkomen. Toch klinken de reacties van consumenten op homoseksualiteit in advertenties niet altijd positief. Dit onderzoek bestudeerde de invloed van homoseksualiteit in advertenties op de merkattitude van consumenten aan de hand van de Social Identity Theory en de Social Adaptation Theory. Ook werd de invloed van seksuele identiteit en attitude tegenover homoseksualiteit onderzocht. Aan de hand van een 3 x 2 between subjects design met factoren conditie (controle, impliciete en expliciete uitingen van homoseksualiteit in een advertentie) en seksuele identiteit (homoseksueel, heteroseksueel), werd een online survey experiment opgezet. In totaal namen 240 respondenten deel aan het experiment, waarbij merkattitude en tolerantie tegenover homoseksualiteit werd gemeten met behulp van o.a. de Modern Homonegativity Scale. De resultaten van dit onderzoek toonden een positievere merkattitude bij blootstelling aan zowel impliciete als expliciete uitingen van homoseksualiteit in advertenties. De resultaten toonden geen modererend effect van seksuele identiteit op het effect van homoseksualiteit in een advertentie op merkattitude. Tenslotte werden geen interactie-effecten van attitude tegenover homoseksualiteit op het effect van homoseksualiteit in een advertentie op merkattitude. Vervolgonderzoeken naar expliciteit in homoseksualiteit en lesbiennes in advertenties worden in dit onderzoek gesuggereerd.en_US
dc.embargo.lift10000-01-01
dc.embargo.typePermanent embargoen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/12655
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Sociale Wetenschappenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor - Communicatiewetenschapen_US
dc.thesis.studyprogrammeCommunicatiewetenschapen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleEen beetje gay, is dat oké? De invloed van homoseksualiteit in advertenties, seksuele identiteit en attitude tegenover homoseksualiteit op merkattitude.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
4153871_Djowinangoen_bathesis.pdf
Size:
1.71 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Sociale Wetenschappen