De invloed van narratieve (vs. niet-narratieve) advertenties op prestaties van consumenten en de rol van empathie hierbij.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-08-30
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek onderzoekt de invloed van narratieve testimonials op de prestaties van consumenten bij het nastreven van persoonlijke doelen, met bijzondere aandacht voor de rol van empathie. Eerder onderzoek suggereerde dat narratieven, versterkt door empathie, attitudes en intenties kunnen beïnvloeden. Dit onderzoek testte echter of dergelijke narratieven ook daadwerkelijk leiden tot betere prestaties. In een 2x2 tussenproefpersoonontwerp werden deelnemers blootgesteld aan narratieve of niet-narratieve advertenties, gecombineerd met variërende niveaus van empathie (hoog of laag). De resultaten toonden geen significant effect van het type advertentie of empathie op de prestaties, noch een interactie-effect tussen deze variabelen. De bevindingen suggereren dat narratieve testimonials niet automatisch leiden tot prestatieverbetering, mogelijk door een gebrek aan effectieve narratieve transportatie. Dit roept vragen op over de veronderstelde voordelen van narratieve advertenties voor prestatieverbetering.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren