Humor in productadvertenties: Geheugenbooster of afleider? Onderzoek naar de invloed van merkgerelateerde humor in productadvertenties op de visuele aandacht en merkherinnering van consumenten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-07-10
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Humor wordt in reclame vaak ingezet om aandacht te trekken, maar het is onduidelijk of dit ook bijdraagt aan merkherinnering. Deze studie onderzocht de invloed van merkgerelateerde humor in statische productadvertenties op visuele aandacht, merkherinnering, attitude en koopintentie. In een experiment bladerden proefpersonen (N = 102) door een digitaal tijdschrift met advertenties in drie condities: merkgerelateerde humor, niet-merkgerelateerde humor en geen humor. Eyetracking werd gebruikt om visuele aandacht te meten en aansluitend volgde een vragenlijst. Advertenties met merkgerelateerde humor leidden tot meer en langere visuele aandacht dan neutrale advertenties, en tot een hogere fixatiefrequentie dan niet-merkgerelateerde advertenties. Echter, deze verhoogde aandacht leidde niet tot betere merkherinnering of -herkenning. Niet-merkgerelateerde humor verhoogde wel de advertentieattitude, maar had geen effect op productattitude of koopintentie. De bevindingen suggereren dat humor aandacht en waardering kan versterken, afhankelijk van het type, maar dat dit niet automatisch leidt tot betere merkherinnering of gedragsintenties.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren