Het effect van mate van logoverandering op logo-attitude, merkattitude, en aankoopintentie gemodereerd door mate van teamidentificatie binnen een context van professioneel voetbal.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-08-29
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Profvoetbalclubs wijzigen steeds vaker hun clublogo, terwijl dergelijke veranderingen weerstand kunnen oproepen vanwege de symbolische waarde van het logo voor clubidentiteit. Dit onderzoek onderzocht hoe de mate van logoverandering (origineel, klein, groot) fanreacties beïnvloedt en welke rol teamidentificatie daarbij speelt. In een online experiment beoordeelden deelnemers originele en aangepaste logo’s van PSV Eindhoven en FC Twente. Vervolgens werden logo-attitude, merkattitude en koopintentie gemeten. De resultaten tonen aan dat grote logoveranderingen leiden tot een lagere logo-attitude dan het originele ontwerp, terwijl kleine aanpassingen niet significant afwijken. Voor merkattitude en koopintentie werd geen direct effect van logoverandering gevonden. Teamidentificatie hing samen met positievere beoordelingen en hogere koopintentie, maar versterkte ook de afwijzing van grote veranderingen. De bevindingen suggereren dat clubs logo’s het best stapsgewijs kunnen actualiseren, met behoud van herkenbare elementen en vroege betrokkenheid van fans.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren