Logo’s herontwerpen: Een experimentele studie naar logoverandering, blootstelling en merkbekendheid.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-08-31
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Merken passen hun logo regelmatig aan, maar zulke wijzigingen kunnen sterke reacties
oproepen. Deze studie vergelijkt drie opties: het originele logo (geen verandering), een grote
kleurverandering en een grote vormverandering, en onderzoekt tegelijk de rol van herhaalde
blootstelling (1x vs. 3x) en merkbekendheid (bekend vs. onbekend). In een 3x2x2 mixed design
beoordeelden deelnemers logoattitude, merkattitude en koopintentie voor varianten van een
bekend (Nike) en een fictief (Zena) merk. Concluderend laat deze studie zien dat het type logo-aanpassing van doorslaggevend belang is
voor consumentenreacties. Vooral een grote vormverandering brengt het risico met zich mee van
sterkere negatieve reacties in vergelijking met een (even grote) kleurverandering, zeker wanneer
het om een bekend merk logo gaat.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren