Het effect van verbale verankering van logo’s op de fit van kernwaarden, attitude ten opzichte van logo’s en attitude ten opzichte van onbekende organisaties

Abstract

Een onderzoek naar de invloed van de mate van verbale verankering van onbekende logo's (logo's; logo's met merknaam; logo's met merknaam en slogan; en merknaam met slogan) op attitude ten opzichte van een logo, attitude ten opzichte van een organisatie en fit van kernwaarden bij Nederlandse consumenten. Dit is middels een experiment onderzocht. Het bleek dat de mate van verbale verankering van onbekende logo's nauwelijks effect hebben op consumer response en fit van kernwaarden.

* Verbale verankering * Logo's * Slogans * Merknaam * Attitudes * Consumer response * Kernwaarden * Fit van kernwaarden