“De smaak van…” De effectiviteit van visuele en tekstuele COO-markeerders in voedingsmiddelenadvertenties onder Nederlandse consumenten

Simple item page
dc.contributor.advisorOrgassa-de Ruiter, A.
dc.contributor.authorRis, Sarah
dc.date.issued2021-06-07
dc.description.abstractBedrijven kunnen verschillende strategieën inzetten om het land van herkomst, oftewel country-of-origin (COO), van het product te communiceren naar de consument. Hiermee hopen zij dat consumenten het product linken aan de positieve associaties van een land. Deze studie gaat in op de verschillen in effectiviteit tussen visuele en tekstuele markeerders. Dit is onderzocht door een experiment uit te voeren onder 310 respondenten. Zij kregen vijf voedingsmiddelenadvertenties te zien, waarin COO-strategie (visueel of tekstueel) werd gemanipuleerd. Aan de hand van een vragenlijst werd gemeten wat de attitude t.o.v. het product, attitude t.o.v. de advertentie, kwaliteitsperceptie en koopintentie van de respondenten was. Uit de resultaten bleek dat Tekstuele markeerders alleen significant hoger scoorden dan visuele markeerders op de attitude t.o.v. de advertentie. De covariaat, de attitude t.o.v. het land, bleek een significant effect te hebben op de attitude t.o.v. product, attitude t.o.v. advertentie, kwaliteitsperceptie en koopintentie.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/12055
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.title“De smaak van…” De effectiviteit van visuele en tekstuele COO-markeerders in voedingsmiddelenadvertenties onder Nederlandse consumentenen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Ris, Sarah 1061082 Bachelorscriptie.pdf
Size:
2.59 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Bachelor scriptie
Download
Collections
Faculteit der Letteren