Dood bij de naam noemen?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-07-02
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Wanneer een marketeer een advertentie ontwerpt met een moeilijk bespreekbaar onderwerp, zoals de dood, dan zijn er verschillende keuzes die gemaakt moeten worden. Over de dood spreken is namelijk een taboe. Het direct benoemen van de dood wordt als respectloos gezien en is een FTA. Veelal worden daarom indirecte benoemingen gebruikt: eufemismen. Hoewel mensen hierdoor minder weerstand bij de advertentie voelen, boeten dergelijke indirecte benoemingen vaak in aan concreetheid. Verschillende onderzoeken laten juist de voordelen van concreetheid zien op het gebied van overtuiging. De complexiteit van dit thema is dat direct én concreet woordgebruik niet zomaar te kruisen zijn. Bij het specifieke thema ‘de dood’ zorgt directheid ook voor een hoge mate van concreetheid. Dit onderzoek gaat in op welk woordgebruik het effectiefst is (op het gebied van koopintentie, attitude en herinnering) bij het moeilijk bespreekbare onderwerp: de dood.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren