De kernwaarde duurzaamheid wordt niet herkend in een bedrijfslogo
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-07-12
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Steeds meer bedrijven claimen duurzaam te zijn, bijvoorbeeld door het toevoegen van een visuele verankering (symbool) en een verbale verankering (slogan) in het bedrijfslogo dat de kernwaarde duurzaamheid symboliseert. De vraag is echter of een symbool en een slogan in een bedrijfslogo de kernwaarde duurzaamheid kunnen communiceren naar de stakeholders en of er een verschil is tussen een visuele verankering en een verbale verankering om deze kernwaarde te communiceren. Ondanks meerdere onderzoeken naar het effect van het toevoegen van een visuele- en verbale verankering in een bedrijfslogo, zijn er tot nu toe weinig studies die zich gefocust hebben op het uitdragen van de kernwaarde duurzaamheid in een bedrijfslogo. De consument wordt steeds milieubewuster en het is voor bedrijven dan ook zeer waardevol om te weten hoe ze de kernwaarde duurzaamheid succesvol kunnen communiceren naar hun stakeholders. In deze studies is een kwantitatief experimenteel onderzoek met een 4x1 tussenproefpersoonontwerp uitgevoerd.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren