Entre mito y brand - un análisis de la representación de Che Guevara en el documental Chevolution.

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2018-12-01
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es
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Ha habido pocas personas en el siglo XX cuyas acciones hayan dado lugar a una polémica tan intensa como Ernesto Guevara de la Serna, comúnmente conocido por su ápodo ‘Che’. Como protagonista de la Revolución cubana, la imagen del guerrillero marxista se convirtió en emblema de las luchas sociales y políticas de la segunda mitad del siglo pasado. No obstante, en los últimos años se ha visto también una tendencia a comercializar su imagen, incorporando rasgos de una marca capitalista. Al abordar este desarrollo casi paradójico, el documental Chevolution intenta averiguar cuál ha sido el legado del Che y cómo ha evolucionado a lo largo de la historia. Esta investigación, por su parte, busca encontrar cómo se representa al Che en este documental, para luego poder situarlo dentro del mismo debate. Partiendo de un análisis cinematográfico basado en los conceptos de Verstraten (2006) y las modalidades cinematográficas de Nichols (2010), se intenta destilar de la narración fílmica de Chevolution una representación del Che. El texto de Hall (1997), luego, sirve como nexo para interpretarla con vistas al a la polémica antemencionada, para lo cual se toman la teoría de Barthes (1972) sobre el mito (político), y el libro de Klein (2000) sobre el proceso de branding y la comercialización de valores societarios como delimitación teórica. De esta manera, se observa que, si bien el documental acaba concluyendo que la comercialización de la imagen del Che no ha llevado a la pérdida de su esencia política, se hace hincapié en una interpretación del legado del Che que sí parece ser influenciada por tal proceso.
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Faculteit der Letteren