Abstract:
In dit onderzoek wordt onderzocht wat het effect is van het zien van een open advertentie waarin smartphonegebruik wordt ontmoedigd, op de attitude en de intentie van mensen ten opzichte van smartphonegebruik tijdens het rijden. Om dit te onderzoeken werd er stimulusmateriaal ontwikkeld dat bestond uit een gesloten en een open advertentie. Daarnaast was er een groep participanten die geen advertentie te zien kreeg. Aan het onderzoek deden 120 participanten mee die at random verdeeld werden over een van de drie condities. Later werden deze groepen met elkaar vergeleken. De resultaten lieten vooral zien dat het effect op de intentie en attitude ten opzichte van smartphonegebruik tijdens het rijden voor jongeren negatiever is na het zien van een open advertentie dan voor ouderen.
