Een cross-cultureel onderzoek naar het effect van verbale verankering in de herkenning van kernwaarden en de attitude jegens onbekende logo's.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-06-05
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Logo’s representeren bedrijven, organisaties en overige instellingen en worden gezien als de visuele tegenhangers van een merknaam (Danesi, 2006). Daarom is het belangrijk dat zij de kernwaarden van de beoogde instelling uitstralen en herkenbaar zijn voor het publiek. In dit onderzoek werd onderzocht of nationaliteit en de mate van verbale verankering van onbekende logo’s invloed hadden op de herkenning van de kernwaarden en de attitude jegens de logo’s tussen Nederlanders en Belgen. Deze twee nationaliteiten werden met elkaar vergeleken, omdat zij veel van elkaar zouden verschillen in de dimensie onzekerheidsvermijding (Hofstede, 1980). Om de verbale verankering van de logo’s te operationaliseren, werden deze gemanipuleerd in drie versies vragenlijsten, te weten: logo’s zonder verbale verankering, logo’s met lichtelijke verbale verankering en logo’s met complete verbale verankering.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren