Heineken: Open Your World. Het effect van identificatie bij narratieve overtuiging in een marketingcommunicatiecontext.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2018-03-15
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Om meer inzicht te krijgen in de overtuigingskracht van narratieve reclame werd in dit onderzoek identificatie getoetst als mechanisme van narratieve overtuiging. Er werd gekeken of identificatie met karakters in een verhaal de overtuigingskracht van narratieve reclame kan verklaren. Hierbij werd het perspectief van het verhaal en de afbeelding in een narratieve reclameboodschap gemanipuleerd. In het experiment kregen 120 respondenten in vier verschillende condities een narratieve advertentie van het merk Heineken te zien. Deze advertentie bevatte een verhaal dat verteld werd vanuit het perspectief van de eerste (ik-vorm) of de derde persoon (hij/zij-vorm), gecombineerd met een afbeelding van een persoon of een afbeelding zonder een persoon. Door middel van een vragenlijst werd de mate van identificatie met het karakter in het verhaal gemeten, de attitude ten opzichte van het merk Heineken, en de koopintentie van respondenten. Resultaten lieten geen significante (interactie)effecten zien van perspectief of afbeelding op de variabelen identificatie, attitude en koopintentie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren