Abstract:
Een logo is een van de meest voorkomende communicatie uitingen van een organisatie. Logo’s dienen de kernwaarden van het bedrijf te representeren. Een logo is een grafisch symbool of set taaltekens waarin veelal de naam, kleuren en iconen van de organisatie die ze vertegenwoordigen worden weergegeven(Olins, 1990, p.9, In van Hooft et al., 2007). Hoe worden logo’s ontvangen door het publiek en slagen logo’s er in om de kernwaarden over te dragen? Deze vragen staan centraal in dit onderzoek waarbij in een cross-nationaal perspectief onderzocht word of de perceptie van de logo’s verschild. De onderzoeksvraag bij dit onderzoek is daarom: In hoeverre verschillen de percepties van kernwaarden die auto logo’s met of zonder merknaam uitdragen tussen Brits-Engelse en Nederlandse?
