Voelen consumenten zich dichterbij voedsel en dieren dan bij bloemen, planten en bomen?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-07-13
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek is onderzocht of het niveau van construal waarop de consument redeneert over de agrarische sector en het niveau van construal waarop de informatie vanuit de agrarische sector is weergegeven invloed kan hebben op de attitude van de consument over deze sector. De agrarische sector is daarbij opgedeeld in drie onderdelen: voedsel, veeteelt en bloemen, planten en bomen. De Construal Level Theory veronderstelt dat de elementen/objecten die we niet rechtstreeks beleven worden gecreëerd door mentale constructen die zich op een zekere psychologische afstand van een individu bevinden. Deze mentale constructen bevinden zich op een continuüm. Aan de ene kant van het continuüm bevindt zich een laag niveau van construal waarbij het individu zich het construct aan de hand van een kleinere psychologische afstand voorstelt en er een concretere voorstelling is van het construct. Aan de andere kant van het continuüm ! bevindt z ich een hoog niveau van construal waarbij het individu zich het construct aan de hand van een grotere psychologische afstand voorstelt en er een abstractere voorstelling is van het construct. Er is een experiment uitgevoerd waarbij er sprake was van een 3 (onderdelen van de agrarische sector: voedsel vs. veeteelt vs. bloemen, planten en bomen) x 2 (niveaus van de Construal Level Theory: laag niveau van construal vs. hoog niveau van construal) tussenproefpersoon ontwerp. Uit de resultaten bleek dat het voor de attitude ten opzichte van de agrarische sector geen invloed had of de tekst was geschreven op een laag niveau van construal of een hoog niveau van construal. Hierdoor kon niet worden bekeken of het verwerkingsgemak van de boodschap van invloed is op de attitude van de consument ten opzichte van de agrarische sector. Wellicht zijn er geen verschillen gevonden tussen condities, omdat de participanten die hebben deelgenomen aan het experiment hoog betrokken waren bij de a! grarische sector.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren