Het effect van visuele en tekstuele country-of-origin markeerders op Nederlandse consumenten bij voedingsmiddelen
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-06-09
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Country-of-origin (COO) markeerders worden gebruikt om het land van herkomst in (product)advertenties te markeren. Aichner (2014) onderscheidt visuele en tekstuele COO-markeerders. Onderzoek heeft aangetoond dat het gebruik van COO-markeerders invloed kan hebben op het gedrag van de consument en dat het land van herkomst hier ook een rol in speelt. Er is echter nog weinig onderzoek gedaan naar de effectiviteit tussen visuele en tekstuele COO-markeerders op de koopintentie, kwaliteitsperceptie, productattitude en advertentieattitude van de consument. De studies die de effectiviteit tussen visuele en tekstuele COO-markeerders hebben onderzocht, geven tegenstrijdige bevindingen. Ook werden in deze studies slechts enkele COO-markeerders vergeleken. Daarom vergeleek deze studie alle acht COO-markeerders van Aichner (2014).
Aan de hand van een pre-test is onderzocht met welke landen proefpersonen de producten brie, zalm, spaghetti, chocolade en friet associëren en of de COO-markeerders werden herkend en geassocieerd met het bijbehorende land. Als hoofdexperiment is een 1x2 design uitgevoerd met 310 consumenten uit Nederland. Elke proefpersoon werd blootgesteld aan één COO-markeerder aan de hand van vijf productadvertenties van zalm, brie, spaghetti, chocolade en friet. De resultaten toonden aan dat er een verschil is in effectiviteit tussen visuele en tekstuele COO-markeerders op advertentieattitude en dat de attitude tegenover het land van herkomst invloed heeft op de koopintentie, kwaliteitsperceptie, productattitude en advertentieattitude van de consument. In deze studie is geen significant effect gevonden tussen visuele en tekstuele COO-markeerders op koopintentie, kwaliteitsperceptie en productattitude.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren