De invloed van Instagram influencers op de koopintentie van de consument en het effect van masculiniteit/femininiteit op de relatie tussen influencers en koopintentie.

Keywords
Loading...
Thumbnail Image
Authors
Issue Date
2021-07-03
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tegenwoordig worden Instagram influencers steeds populairder. Met het grote bereik en de betrokkenheid van hun volgers, zijn deze influencers in de loop der jaren ook interessant geworden voor bedrijven en merken. Inmiddels zijn er al een aantal onderzoeken gedaan wat influencers doen, en hoe ze consumenten beïnvloeden. In dit onderzoek is de volgende onderzoeksvraag centraal gezet: In hoeverre hebben Instagram influencers invloed op de koopintentie van de consument? Uit de resultaten van het experiment is gebleken dat het gebruik van influencers niet direct invloed heeft op de koopintentie van de consument. Ook is gebleken dat masculiniteit/femininiteit geen invloed heeft op de koopintentie.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren