Radioreclame: een onderzoek naar het verschil in verbeeldingskracht, betrokkenheid en overtuigingskracht tussen monoloog en dialoog.
| dc.contributor.advisor | Meurs, W.F.J. van | |
| dc.contributor.advisor | Hendriks, B.C. | |
| dc.contributor.author | Verbeek, L.B.M. | |
| dc.date.issued | 2017-05-21 | |
| dc.description.abstract | Eerdere onderzoeken laten zien dat het verschil in presentatiewijze (geoperationaliseerd door het verschil tussen één spreker en meerdere sprekers) invloed kan hebben op onder andere de verbeeldingskracht en de betrokkenheid van de luisteraar bij narratieven. Eerdere onderzoeken laten de invloed van presentatiewijze bij narratieve stimuli zien, maar het is nog niet onderzocht of de presentatiewijze ook invloed heeft op persuasieve stimuli. Het is interessant om naar de invloed van presentatiewijze op verbeeldingskracht, betrokkenheid en overtuiging te kijken bij persuasieve stimuli, omdat de resultaten invloed hebben op welke vorm van presentatiewijze (dialoog of monoloog) de reclamemaker het beste kan kiezen. In een experiment is onderzocht of de presentatiewijze invloed heeft op verbeeldingskracht, betrokkenheid van de luisteraar en overtuigingskracht van auditieve stimuli in een persuasieve context. Er is gebruik gemaakt van een tussenproefpersoonsontwerp met vier varianten. Het onderzoek heeft een 2x2 design met als onafhankelijke variabelen presentatiewijze (dialoog vs monoloog) en product (shampoo vs sportdrank). Hierbij is gekeken of de dialogen meer tot de verbeelding spraken, tot meer betrokkenheid leidden en overtuigender waren dan de monologen. Ook is onderzocht of de respondenten over het algemeen een positievere mening hadden over een reclame met een dialoog dan een reclame met een monoloog. Er bleek geen verschil te zijn in de scores van de resultaten tussen de dialogen en de monologen. Wel bleek er een significant verschil tussen de twee producten binnen de onafhankelijke variabele monoloog: de participanten hadden een positievere attitude tegenover sportdrank dan tegenover shampoo wanneer deze producten werden aangeboden in een reclame in de vorm van een monoloog. Uit het onderzoek kan worden geconcludeerd dat het gebruik van een dialoog of monoloog geen invloed heeft op verbeeldingskracht, betrokkenheid en overtuigingskracht. Het maakt voor radioreclamemakers dus ook niet uit welke vorm van presentatiewijze zij kiezen. | en_US |
| dc.identifier.uri | http://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/4154 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Communicatie en Beïnvloeding | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Master Communicatie- en informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.type | Master | en_US |
| dc.title | Radioreclame: een onderzoek naar het verschil in verbeeldingskracht, betrokkenheid en overtuigingskracht tussen monoloog en dialoog. | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Verbeek, Lisanne 3018970 MA scriptie.pdf
- Size:
- 960.17 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format