Gratis met een zachte G: een studie naar de effecten van regionale accenten in radioreclames voor producten en diensten

Simple item page
dc.contributor.advisorBehnke, G.
dc.contributor.advisorStarren, M.B.P.
dc.contributor.authorDorst, S.M.
dc.date.issued2017-06-05
dc.description.abstractDeze studie is uitgevoerd om te onderzoeken of regionale accenten ook deze effecten bewerkstelligen. De onderzoeksvraag onderscheidde vijf hoofdvariabelen waarop getoetst werd, namelijk: de attitude ten opzichte van de reclame, de attitude ten opzichte van het product of de dienst, de waargenomen competentie van de spreker, de waargenomen warmte van de spreker en de koopintentie. Om inzicht te verschaffen in deze onderzoeksvraag is gebruik gemaakt van radiocommercials. In verschillende versies werd een standaardaccent of een regionaal accent gesproken. Ook werd het onderwerp van de commercial gemanipuleerd: zowel een product als een dienst stond centraal. Een groep van 185 respondenten heeft één commercial gehoord waarin óf het accent, óf de categorie van de commercial is gemanipuleerd. Vervolgens hebben deze respondenten een vragenlijst ingevuld. Uit analyses die zijn uitgevoerd op de resultaten uit deze vragenlijst bleek dat effecten op basis van het gesproken accent uitbleven. Wel werd bevonden dat de categorie van een commercial invloed heeft op de vijf hoofdvariabelen. Ook bleek de verstaanbaarheid, in tegenstelling tot voorgaand onderzoek, een positief effect te hebben op de vijf hoofdvariabelen.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/4381
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleGratis met een zachte G: een studie naar de effecten van regionale accenten in radioreclames voor producten en dienstenen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Dorst, Sander 4517865.pdf
Size:
945.64 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren