Product placement disclosures: baat het niet dan schaadt het niet? Een onderzoek naar de invloed van product placement disclosures op de merkevaluatie bij mensen met veel of weinig zelfcontrole.

Simple item page
dc.contributor.advisorBerkel, J. van
dc.contributor.advisorHilberink-Schulpen, B.J.H.
dc.contributor.authorDijkman, M.A.
dc.date.issued2016-06-15
dc.description.abstractTelevisiekijkers worden steeds vaker blootgesteld aan reclames (Bronner, 2003). Dit gebeurt onder andere door zogenaamde product placement disclosures: een waarschuwing dat het programma een product placement bevat. Eerdere studies zijn niet eenduidig geweest over het effect van een product placement disclosure op de merkevaluatie van het product (Van Reijmersdal, Tutaj & Boerman, 2013; Boerman, Van Reijmersdal & Neijens, 2014). Er is geconcludeerd dat een merk als positiever wordt ervaren, maar ook tegengestelde resultaten zijn in eerder onderzoek naar voren gekomen. Ook in dit onderzoek staat het effect van de product placement disclosure op de mening over het merk en de koopintentie centraal. Daarnaast is in dit onderzoek ook gekeken naar de invloed van zelfcontrole op dit effect. Wanneer men over minder zelfcontrole beschikt is men minder alert (Janssen, Fennis & Pruyn, 2010). Hierdoor wordt verwacht dat er minder weerstand tegen product placements geboden kan worden, en men eerder (onbewust) beïnvloed wordt door het zien van het merk. Dit zou als resultaat kunnen hebben dat men er positiever over oordeelt en sneller over zal gaan tot aankoop van het product. In dit onderzoek wordt echter geen significant effect gevonden van de disclosure op de mening ten opzichte van het merk en de koopintentie. Ook is er geen sprake van een significant interactie-effect. Wel wordt er een significant geschat effect gevonden voor zowel de mening als de koopintentie indien het product wel of juist niet is gezien in het fragment. Opvallend hierbij is dat de mening positiever is als het product is gezien dan wanneer het niet is gezien, maar dat de koopintentie juist lager is. Dit is een bevinding die uit eerder onderzoek nog niet naar voren is gekomen. Voor bedrijven kan dit van belang zijn bij de keuze of zij wel of niet over zullen gaan op product placements in series.en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/2332
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleProduct placement disclosures: baat het niet dan schaadt het niet? Een onderzoek naar de invloed van product placement disclosures op de merkevaluatie bij mensen met veel of weinig zelfcontrole.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Dijkman, Madeleine 4078594 MA scriptie.pdf
Size:
652.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren